"Сухая попа". Обсудим? - Littleone 2006-2009

Lyudmila · 23-08-2006, 23:46

Если кто не помнит, по весне мы проводили акцию "Сухая попа", целью которой был сбор памперсов для домов ребенка Ленобласти. Было много справедливой критики в мой адрес по поводу организации, но я считаю, что прошло все даже лучше, чем можно было ожидать. Повторить мы собирались осенью. Осень не за горами. Как удалось выяснить, в Москве на этот раз будут проводить один день - 29 сентября. Но с широким пиаром, пресс-конференцией и объявлением 2007 года "годом сухой попы". Замысел неплох, но поскольку я не вижу возможности (финансовой) обеспечить все ДР памперсами в следующем году, то не могу взяться объявить аналогично в Питере.
Поэтому предлагаю обсудить, как и какими средствами и есть ли смысл браться. Напомню, что в прошлый раз мы договаривались с магазином "Здоровый малыш". Не проблема договориться и сейчас. Плюс, может быть, потратиться на информационную поддержку. В общем, если есть или желающие взять на себя организацию, или какие-то идеи, то можно обсудить.

OlgaSHa · 24-08-2006, 12:25

А мне казалось, что все так хорошо весной было

особенно для первого раза. Каких-то глобальных идей у меня нет, если только про информационную поддержку. Могу, как и в прошлый раз сделать на ризографе листовки (было 500 шт формат А5, за совершенно смешные деньги в 170 руб.), и повешу инфу на всяких мамских сайтах. Только листовки хорошо бы заранее, чтобы к началу акции они были уже у всех желающих их разложить по поликлиникам, развивалкам. Информация через газету "Мой район", это непосредственно перед акцией, еще можно попробовать уже в ближайшее время поговорить с бесплатными журналами "Напоседа" и "Киндер-подиум", поискать среди ЛВ людей, связанный с прессой, точно знаю, что Аленушка в таком детском журнале работает.

JannaS · 24-08-2006, 13:02

Люда, а если уже сейчас договариваться с сетевыми детскими магазинами. Кроме "Здорового малыша" ведь есть еще другие. Кстати, слышала, что на форуме есть Дядя Ваня (кажется) из сети "Дети". В Бананомаму можно обратиться, они в Москве в прошлую акцию просто подарили памперсы (паллету, кажется). Когда будет договоренность в каких магазинах это будет проходить, тогда можно написать пресс-релиз и разослать по всем СМИ (а может и Телевидение заинтересуется

не обращайте внимания - это я мечтаю так).
Т.е. потенциальные участники этой акции должны быть поделены на две категории (это во мне социолог-маркетолог говорит

). Первая категория - это те, кто не ходит в детские магазины, детские поликлиники, и для них участие в акции не будет случайным поступком, т.е. их надо на это дело сподвигнуть именно СМИ, после чего они пойдут специально в магазин и купят.
Вторая категория - это посетители магазинов, поликлиник. Для них листовки, объявления в магазинах. Т.е. человек пришел по своим делам, прочитал и сделал доброе дело не отходя от кассы

Мама Сладкой Малины · 24-08-2006, 14:14

Вот я тоже хотела сказать, что только "Здоровый малыш" - это не совсем то. Туда ходят в основном родители малышей до года, а это, как известно, для многих семей достаточно трудный период в плане финансов - поэтому за наличку мало чего покупается, а деньги на карте берегутся для своего ребёнка. У меня, например, было с деньгами сложно и я покупала в ЗМ сразу на месяц 4 маленьких пачки подгузников и одну упаковку влажных салфеток - укладывалась ровно в ту сумму, которая перечислялась за месяц. И не могла я оторвать от своего ребёнка эту пачку подгузников для детей в детдомах. А сейчас я уже вышла на работу, с деньгами стало легче и по идее я могу себе позволить купить подгузники для брошенных детей. Но не хожу я теперь в ЗМ - не по дороге, да и ассортимент тот ещё... Я хожу в Кроху и Дети. А ещё многие могли бы дать хоть маленькую, но денежку. Пачку подгузников за 450 (да и 200 рублей) купить не каждый может себе позволить, а добавить хотя бы 50 рублей в общую кассу, с которой потом будут куплены эти подгузники, позволит себе каждый 3-й (если не 2-й). Может быть, вместе со сбором подгузников организовать и сбор денег там же? В какую-нибудь опечатанную коробку...

OlgaSHa · 24-08-2006, 18:12

Цитата:

Сообщение от Мама Сладкой Малины

Вот я тоже хотела сказать, что только "Здоровый малыш" - это не совсем то. Туда ходят в основном родители малышей до года, а это, как известно, для многих семей достаточно трудный период в плане финансов - поэтому за наличку мало чего покупается, а деньги на карте берегутся для своего ребёнка.

Не скажИте, мне на превом деткином году проще было с катры энную сумму потратить, все равно в бюджет деньги не шли, а остаток на карте каждый месяц был, т.к смеси нам не нужны, вещи практически тоже, тратили только на памперсы. А вот с живых денег, с семейного буджета мне сложнее выкроить.

OlgaSHa · 24-08-2006, 18:26

Тряхнула стариной, вспомнила как писала планы рекламных акций. Не судите строго, корректируйте и дополняйте (пункт "бюджет" опускаю, но денег немного все-таки понадобится):
1. Цель акции
2. Участники
3. Время проведения
4. Длительность акции
4. Описание
5. Информационная поддержка
6. Ответственные лица

1. Обеспечение ДР Лен.обл (или СПб тоже??) одноразовыми подгузниками и др. предметами гигиены (думаю, это будет нелишним), приведение внимания к проблемам ДР
2. Основной участник - сеть "Здоровый Малыш" (хлтя бы потому, что с ними уже есть пред. договоренность и опыт сотрудничества). Постараться привлечь к участию др. магазины (Кроха, Дети, Детский Мир, хотя у последнего вроде как сменился хозяин, московский теперь).Для этого составить информационное письмо с описанием прошлой акции, регультатами (сколько упаковок подгузников собрано), акцентом на коммерческую выгоду для участника, обещанием информационной поддержки.
3. Действительно, конец сентября - неплохое время, кончится сезон отпусков, больше народу поучаствует.Не обязательно привязываться к дате московской акции (мы сами с усами!

30 .09, например, Вера, Надежда, Любовь и Софьи и он же - День Internet. А 2.10 - просто понедельник.
4. Тут карты в руки Жанне, как социологу-маркетологу, сколько оптимально до начала усталости?
5. Как и весной, сбор по магазинам, складирование на их территории (при невозможности - поиск среди наших) + несколько точек по городу для желающих участвовать не через магазины. Тут такой тонкий момент, указывать ли контакты волонтеров в инф. материалах. Далее - отправка в ДР - силами желающих или вдруг опять "ЗМ" поможет
6. А. Печатные СМИ. Бесплатные информационные издания: журналы для родителей (Непоседа и др.), газеты ("Мой район", "Родительский комитет"), другие.
Б. Телевидение. М.б., удастся заинтересовать "Вести СПб" дать сюжет в первые дни акции, а затем - по завершении, снять визит в ДР.
Через объявления в подфорумах "Обо всем", "О работе" поискать сотрудников СМИ, могущих оказать помощь в распространении информации
В. Листовки для распространенияв детских поликлиниках, развивающих центрах и почих местах скопления родтелей. Заранее подготовить текст (чуть изменить весенний), определиться с количеством, скинуться на ризограф и обеспечить к началу акции всех желающих их распространять. Если у кого-то на рботе найдется халявный плоттер, можно даже сделать некоторое количество объявлений формата А2, повесить кое-где в поликлиниках или больницах.
Г. Размещение информации на аналогичных сайтах (7я, мама, ева, материнство,многодеток и пр.).
7. Договоримся уто что делает, по пунктам, кто за что отвечает, вывесим инфу здесь, кто идетдоговариваться в тот или иной магазин, кто с какими изданиями общается, кто координирует отвоз в ДР и т.п. Примерно как в топиках про сборы, вывешивается список нужд, народ догваривается, кто что покупает.

АннаЮГ · 24-08-2006, 23:00

Думаю, реально заинтересовать "Телекурьер" на 5м канале. Они к нам в подъезд даже елку для детей приезжали снимать на новый год.
Я могу попробовать привлечь своих поставщиков + свою аптечную сеть. Но тогда нужны будут контакты организаторов, что ли. Чтобы посолиднее было.
И про коммерческую выгоду поподробнее

JannaS · 25-08-2006, 12:13

Оля, вот это план!!!

По существу и сказать то нечего

2. Обещать руководителям сетей своеобразную рекламу их торговых точек. Т.е. в листовках, прессе будут указываться НАЗВАНИЕ магазина (я бы еще и адрес указала в листовках, в прессе это врядли получится

3. Думаю, что приурачивать к какому-то другому дню-празднику не надо. А вот если в один день с Москвой, то можно обозвать эту акцию ВСЕРОССИЙСКОЙ на полном основании

4. Длительность акции надо согласовывать с администрацией. Идеально - не меньше 2-х недель. В течение первой недели максимальное количество публикаций и сообщений, вторая неделя - должна паравозиком пойти, т.е. те, кто услышал сообщение на предыдущей неделе, но по каким-то причинам не дошел до магазина. Кстати не факт, что у народа будут деньги в конце сентября, а зарплата будет числа 3-10 октября

Это еще один минус 29-го сентября.
5. Насчет сборных пунктов - это нереально. Это большая нагрузка для волонтеров и по времени, и по площади. Как вариант, просто предложить форумчанкам, которые хотят помочь и имеют возможность

распечатать листовки и раздать мамочкам на детских площадках, с дальнейшем сбором и складированием памперсов у себя в квартире. Памперсы у них забрать уже после акции, путем эксплуатации собственного автотранспорта, ну и мужей, конечно

6. Пытаемся ВСЕ по ВСЕМ возможным каналам выйти на СМИ, но к этому времени уже должен быть готов пресс-релиз (окончательный и бесповоротный вариант), чтобы главные редакторы могли четко представлять цели и задачи акции.
Листовки для раздачи - можно попробовать обратиться в типографии, узнать сколько это будет стоить. Для магазинов, может быть аптек, лучше всего напечатать типа плаката формата А3, красочного, с фоткой детской попки

для пущего эффекта.
По поводу мест раздачи листовок согласна, я бы еще пресс-релизы разослала во все фирмы, торгующие сан-гигиеной для детей оптом. Авось они проявят добрую волю и безвозмездно, т.е. даром, передадут некое количество памперов в ДД.
7. По поводу распределения обязанностей можно поступить следующим образом. Людмила - главная по тарелочкам

собирает информацию о том, кто за что готов взяться (ну естественно все, кто готовы ввязаться в это мероприятие, сообщают либо в топике, либо Людмиле о своем желании и своих возможностях), а потом собраться

и обсудить детали

OlgaSHa · 25-08-2006, 12:45

Комм. выгода такая, если в 2-х словах. Итоги прошлой акции - собрано более 700 упаковок подгузников (разного калибра), думаю, прибыльность можно оценть, хотя бы на вскидку. Это за 2 недели и без широкой информационной поддержки. В этот раз можно рассчитывать на бОльшую актинвость, поскольку акция проводится повторно; планируется поддержка СМИ.
http://2006-2009.littleone.ru/showth...F+%EF%EE%EF%E0
Может, у Людмилы этот журнал (Здорового малыша) есть, опять же, акция пойдет от "Апреля", солидно.

Lyudmila · 25-08-2006, 15:17

Оля, план хорош. Правда, есть много маленьких заморочек. Сейчас у меня такие запары, что я не буду пытаться формулировать... Но там очень много заморочек. Вообще скажу я вам: сухая попа - это жуткий геморрой. В этом мнении мы полностью сошлись с московскими коллегами

Чтобы быстрее договориться и все решит, может встретиться тем, кто хочет этим геморроем заразиться? Заодно и обязанности распределим.

24-08-2006, 18:26	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #6
OlgaSHa Наш человек Зарегистрирован: Nov 2005 Адрес: Сосновая Поляна, последняя улица города Сообщения: 6 717	Тряхнула стариной, вспомнила как писала планы рекламных акций. Не судите строго, корректируйте и дополняйте (пункт "бюджет" опускаю, но денег немного все-таки понадобится): 1. Цель акции 2. Участники 3. Время проведения 4. Длительность акции 4. Описание 5. Информационная поддержка 6. Ответственные лица 1. Обеспечение ДР Лен.обл (или СПб тоже??) одноразовыми подгузниками и др. предметами гигиены (думаю, это будет нелишним), приведение внимания к проблемам ДР 2. Основной участник - сеть "Здоровый Малыш" (хлтя бы потому, что с ними уже есть пред. договоренность и опыт сотрудничества). Постараться привлечь к участию др. магазины (Кроха, Дети, Детский Мир, хотя у последнего вроде как сменился хозяин, московский теперь).Для этого составить информационное письмо с описанием прошлой акции, регультатами (сколько упаковок подгузников собрано), акцентом на коммерческую выгоду для участника, обещанием информационной поддержки. 3. Действительно, конец сентября - неплохое время, кончится сезон отпусков, больше народу поучаствует.Не обязательно привязываться к дате московской акции (мы сами с усами! 30 .09, например, Вера, Надежда, Любовь и Софьи и он же - День Internet. А 2.10 - просто понедельник. 4. Тут карты в руки Жанне, как социологу-маркетологу, сколько оптимально до начала усталости? 5. Как и весной, сбор по магазинам, складирование на их территории (при невозможности - поиск среди наших) + несколько точек по городу для желающих участвовать не через магазины. Тут такой тонкий момент, указывать ли контакты волонтеров в инф. материалах. Далее - отправка в ДР - силами желающих или вдруг опять "ЗМ" поможет 6. А. Печатные СМИ. Бесплатные информационные издания: журналы для родителей (Непоседа и др.), газеты ("Мой район", "Родительский комитет"), другие. Б. Телевидение. М.б., удастся заинтересовать "Вести СПб" дать сюжет в первые дни акции, а затем - по завершении, снять визит в ДР. Через объявления в подфорумах "Обо всем", "О работе" поискать сотрудников СМИ, могущих оказать помощь в распространении информации В. Листовки для распространенияв детских поликлиниках, развивающих центрах и почих местах скопления родтелей. Заранее подготовить текст (чуть изменить весенний), определиться с количеством, скинуться на ризограф и обеспечить к началу акции всех желающих их распространять. Если у кого-то на рботе найдется халявный плоттер, можно даже сделать некоторое количество объявлений формата А2, повесить кое-где в поликлиниках или больницах. Г. Размещение информации на аналогичных сайтах (7я, мама, ева, материнство,многодеток и пр.). 7. Договоримся уто что делает, по пунктам, кто за что отвечает, вывесим инфу здесь, кто идетдоговариваться в тот или иной магазин, кто с какими изданиями общается, кто координирует отвоз в ДР и т.п. Примерно как в топиках про сборы, вывешивается список нужд, народ догваривается, кто что покупает. Последний раз редактировалось OlgaSHa, 24-08-2006 в 21:10.

23-08-2006, 23:46	#1
Lyudmila Мега-элита Зарегистрирован: Jan 2004 Сообщения: 3 419	Если кто не помнит, по весне мы проводили акцию "Сухая попа", целью которой был сбор памперсов для домов ребенка Ленобласти. Было много справедливой критики в мой адрес по поводу организации, но я считаю, что прошло все даже лучше, чем можно было ожидать. Повторить мы собирались осенью. Осень не за горами. Как удалось выяснить, в Москве на этот раз будут проводить один день - 29 сентября. Но с широким пиаром, пресс-конференцией и объявлением 2007 года "годом сухой попы". Замысел неплох, но поскольку я не вижу возможности (финансовой) обеспечить все ДР памперсами в следующем году, то не могу взяться объявить аналогично в Питере. Поэтому предлагаю обсудить, как и какими средствами и есть ли смысл браться. Напомню, что в прошлый раз мы договаривались с магазином "Здоровый малыш". Не проблема договориться и сейчас. Плюс, может быть, потратиться на информационную поддержку. В общем, если есть или желающие взять на себя организацию, или какие-то идеи, то можно обсудить.

24-08-2006, 12:25	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #2
OlgaSHa Наш человек Зарегистрирован: Nov 2005 Адрес: Сосновая Поляна, последняя улица города Сообщения: 6 717	А мне казалось, что все так хорошо весной было особенно для первого раза. Каких-то глобальных идей у меня нет, если только про информационную поддержку. Могу, как и в прошлый раз сделать на ризографе листовки (было 500 шт формат А5, за совершенно смешные деньги в 170 руб.), и повешу инфу на всяких мамских сайтах. Только листовки хорошо бы заранее, чтобы к началу акции они были уже у всех желающих их разложить по поликлиникам, развивалкам. Информация через газету "Мой район", это непосредственно перед акцией, еще можно попробовать уже в ближайшее время поговорить с бесплатными журналами "Напоседа" и "Киндер-подиум", поискать среди ЛВ людей, связанный с прессой, точно знаю, что Аленушка в таком детском журнале работает.

24-08-2006, 13:02	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #3
JannaS Наш человек Зарегистрирован: Mar 2005 Сообщения: 5 278	Люда, а если уже сейчас договариваться с сетевыми детскими магазинами. Кроме "Здорового малыша" ведь есть еще другие. Кстати, слышала, что на форуме есть Дядя Ваня (кажется) из сети "Дети". В Бананомаму можно обратиться, они в Москве в прошлую акцию просто подарили памперсы (паллету, кажется). Когда будет договоренность в каких магазинах это будет проходить, тогда можно написать пресс-релиз и разослать по всем СМИ (а может и Телевидение заинтересуется не обращайте внимания - это я мечтаю так). Т.е. потенциальные участники этой акции должны быть поделены на две категории (это во мне социолог-маркетолог говорит ). Первая категория - это те, кто не ходит в детские магазины, детские поликлиники, и для них участие в акции не будет случайным поступком, т.е. их надо на это дело сподвигнуть именно СМИ, после чего они пойдут специально в магазин и купят. Вторая категория - это посетители магазинов, поликлиник. Для них листовки, объявления в магазинах. Т.е. человек пришел по своим делам, прочитал и сделал доброе дело не отходя от кассы

24-08-2006, 14:14	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #4
Мама Сладкой Малины Наш человек Зарегистрирован: Nov 2005 Адрес: ЮЗ Сообщения: 5 732	Вот я тоже хотела сказать, что только "Здоровый малыш" - это не совсем то. Туда ходят в основном родители малышей до года, а это, как известно, для многих семей достаточно трудный период в плане финансов - поэтому за наличку мало чего покупается, а деньги на карте берегутся для своего ребёнка. У меня, например, было с деньгами сложно и я покупала в ЗМ сразу на месяц 4 маленьких пачки подгузников и одну упаковку влажных салфеток - укладывалась ровно в ту сумму, которая перечислялась за месяц. И не могла я оторвать от своего ребёнка эту пачку подгузников для детей в детдомах. А сейчас я уже вышла на работу, с деньгами стало легче и по идее я могу себе позволить купить подгузники для брошенных детей. Но не хожу я теперь в ЗМ - не по дороге, да и ассортимент тот ещё... Я хожу в Кроху и Дети. А ещё многие могли бы дать хоть маленькую, но денежку. Пачку подгузников за 450 (да и 200 рублей) купить не каждый может себе позволить, а добавить хотя бы 50 рублей в общую кассу, с которой потом будут куплены эти подгузники, позволит себе каждый 3-й (если не 2-й). Может быть, вместе со сбором подгузников организовать и сбор денег там же? В какую-нибудь опечатанную коробку...

24-08-2006, 23:00	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #7
АннаЮГ Старожил Зарегистрирован: Jan 2003 Сообщения: 1 064	Думаю, реально заинтересовать "Телекурьер" на 5м канале. Они к нам в подъезд даже елку для детей приезжали снимать на новый год. Я могу попробовать привлечь своих поставщиков + свою аптечную сеть. Но тогда нужны будут контакты организаторов, что ли. Чтобы посолиднее было. И про коммерческую выгоду поподробнее

25-08-2006, 12:13	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #8
JannaS Наш человек Зарегистрирован: Mar 2005 Сообщения: 5 278	Оля, вот это план!!! По существу и сказать то нечего 2. Обещать руководителям сетей своеобразную рекламу их торговых точек. Т.е. в листовках, прессе будут указываться НАЗВАНИЕ магазина (я бы еще и адрес указала в листовках, в прессе это врядли получится 3. Думаю, что приурачивать к какому-то другому дню-празднику не надо. А вот если в один день с Москвой, то можно обозвать эту акцию ВСЕРОССИЙСКОЙ на полном основании 4. Длительность акции надо согласовывать с администрацией. Идеально - не меньше 2-х недель. В течение первой недели максимальное количество публикаций и сообщений, вторая неделя - должна паравозиком пойти, т.е. те, кто услышал сообщение на предыдущей неделе, но по каким-то причинам не дошел до магазина. Кстати не факт, что у народа будут деньги в конце сентября, а зарплата будет числа 3-10 октября Это еще один минус 29-го сентября. 5. Насчет сборных пунктов - это нереально. Это большая нагрузка для волонтеров и по времени, и по площади. Как вариант, просто предложить форумчанкам, которые хотят помочь и имеют возможность распечатать листовки и раздать мамочкам на детских площадках, с дальнейшем сбором и складированием памперсов у себя в квартире. Памперсы у них забрать уже после акции, путем эксплуатации собственного автотранспорта, ну и мужей, конечно 6. Пытаемся ВСЕ по ВСЕМ возможным каналам выйти на СМИ, но к этому времени уже должен быть готов пресс-релиз (окончательный и бесповоротный вариант), чтобы главные редакторы могли четко представлять цели и задачи акции. Листовки для раздачи - можно попробовать обратиться в типографии, узнать сколько это будет стоить. Для магазинов, может быть аптек, лучше всего напечатать типа плаката формата А3, красочного, с фоткой детской попки для пущего эффекта. По поводу мест раздачи листовок согласна, я бы еще пресс-релизы разослала во все фирмы, торгующие сан-гигиеной для детей оптом. Авось они проявят добрую волю и безвозмездно, т.е. даром, передадут некое количество памперов в ДД. 7. По поводу распределения обязанностей можно поступить следующим образом. Людмила - главная по тарелочкам собирает информацию о том, кто за что готов взяться (ну естественно все, кто готовы ввязаться в это мероприятие, сообщают либо в топике, либо Людмиле о своем желании и своих возможностях), а потом собраться и обсудить детали

25-08-2006, 12:45	ответ для АннаЮГ на сообщение "Думаю, реально заинтересовать..." #9
OlgaSHa Наш человек Зарегистрирован: Nov 2005 Адрес: Сосновая Поляна, последняя улица города Сообщения: 6 717	Комм. выгода такая, если в 2-х словах. Итоги прошлой акции - собрано более 700 упаковок подгузников (разного калибра), думаю, прибыльность можно оценть, хотя бы на вскидку. Это за 2 недели и без широкой информационной поддержки. В этот раз можно рассчитывать на бОльшую актинвость, поскольку акция проводится повторно; планируется поддержка СМИ. http://2006-2009.littleone.ru/showth...F+%EF%EE%EF%E0 Может, у Людмилы этот журнал (Здорового малыша) есть, опять же, акция пойдет от "Апреля", солидно.

25-08-2006, 15:17	ответ для Lyudmila на сообщение ""Сухая попа". Обсудим?" #10
Lyudmila Мега-элита Зарегистрирован: Jan 2004 Сообщения: 3 419	Оля, план хорош. Правда, есть много маленьких заморочек. Сейчас у меня такие запары, что я не буду пытаться формулировать... Но там очень много заморочек. Вообще скажу я вам: сухая попа - это жуткий геморрой. В этом мнении мы полностью сошлись с московскими коллегами Чтобы быстрее договориться и все решит, может встретиться тем, кто хочет этим геморроем заразиться? Заодно и обязанности распределим.