решение по рекламе на ЦУМ

[Люда™]

не знаю, может и обсуждали это решение, но все же

помница была на ЦУМ реклама, которая вызвала некоторый шок (скажем так) у тех кто её видел...

вынесено решение по данной рекламе:


ФАС оштрафовала ЦУМ на 400 тыс руб за распространение рекламы, оскорбляющей детские ценности МОСКВА, 11 октября. /ПРАЙМ-ТАСС/.

Федеральная антимонопольная служба /ФАС России/ оштрафовала ОАО "Торговый дом ЦУМ" (TZUM) на 400 тыс руб за нарушение ФЗ "О рекламе" при распространении на здании ЦУМа рекламы "Скоро в школу".

Ранее ФАС признала рекламу ненадлежащей, нарушающей положения пункта 4 части 4, части 6 статьи 5; пунктов 2,4,5,8 статьи 6 ФЗ "О рекламе" и выдала ЦУМу - предписание о прекращении нарушения.

В рекламе использовались образы детей и приводились выражения: "Кто не в Prada тот лох!", "Все люди, как люди, а я в Burberry", "Я одна в классе. Действительно одна! Просто от зависти все лопнули", "Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!", "Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ", "Свет мой, ЦУМ, скажи, я ль в школе всех моднее?", "Папочка! Если ты меня правда любишь, купи! Купи! Купи! Мне туфли, платье, шляпку!!! D&G, Armani, Prada".

ФАС установила, что реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары.

Реклама побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе, а также создает у них впечатление, что обладание такими вещами дает преимущество перед сверстниками. Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе.

Согласно закону "О рекламе": реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. Кроме того, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина.

В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускается побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы ни убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар.

Также реклама не должна создавать у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками; формировать комплекс неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром и формировать у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.