Архив форума 04.2006 - 04.2009 |
|
09-04-2009, 22:37 | #1 |
Ветеран
Зарегистрирован: Mar 2007
Адрес: Турку
Сообщения: 714
|
Ох, это страшное слово!!!
Роюсь в интернете...Информации море! Но как из этого моря вычленить главное - не понятно. То есть ТОЧНОГО определения всему этому я найти не смогла! Одна надежда на любимое ЛВ!!! Вот дайте, пожалуйста определения вот этому: 1. Классификация факторов сегментирования рынков 2. Позиционирование товаров на рынке 3.Схемы реализации идеи нового товара 3 пункт мне вообще не понятен! КАК этому можно дать определение?? ( по мне так, даже задание как-то не так сформулировано, но что задали, то и ищу....) Заранее всем СПАСИБО!!!! |
09-04-2009, 23:28 |
ответ для YellowSubmarine на сообщение "Поможите по МАРКЕТИНГУ!!!!"
#2
|
Наш человек
Зарегистрирован: Sep 2005
Адрес: Звёздная
Сообщения: 5 918
|
1. Виды сегментирования
- Сегментирование по географическому принципу предполагает разбивку рынка на разные географические единицы. - Сегментирование по демографическому принципу заключается в разбивке рынка на группы на основе таких демографических переменных, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, религиозные убеждения, раса и национальность. - При психографическом сегментировании покупателей подразделяют на группы по признакам принадлежности к общественному классу, образа жизни и характеристик личности. У представителей одной и той же демографической группы могут быть совершенно разные психографические профили. - При сегментировании на основе поведенческих особенностей покупателей делят на группы в зависимости от их знаний, отношений, характера использования товара и реакции на этот товар. - - классификация покупателей на основе тех выгод, которых они ищут в товаре); - Поведенческий фактор (изучается повод возникновения идеи, совершения покупки или использования товара); - статус пользователя. - по интенсивности потребления (слабые, активные); - по степени приверженности: терпимые, непостоянные, случайные; - по степени готовности покупателя приобрести товар или услугу. и т.д. У активных потребителей товара обычно демографические и психографические характеристики, а также общие приверженности к средствам рекламы являются общими. 2. Для того чтобы наиболее эффективно использовать процесс сегментации был разработан процесс позиционирования. Принято считать, что концепция позиционирования «родилась» в 1972 году, когда американцем Джеком Траутом, совместно с Элом Райсом, была опубликована серия статей под общим заголовком «Эра позиционирования». Это послужило началом развития и совершенствования этой уникальной технологии. По определению данному «позиционированию» его отцами-основателями — это операция на сознании потенциальных покупателей. То есть вы позиционируете свой продукт или услугу в умах своих потенциальных клиентов. Позиционирование продукции на рынке - это расположение продукции в определенном положении в сознании потребителей. Факторами, определяющими положение продукции на рынке, являются: цена и качество продукции, производительность организации, дизайн, сервисное обслуживание, имидж организации и самой продукции и соотношение этих факторов. При этом позиция одного и того же вида продукции может иметь неодинаковое восприятие потребителями разных сегментов рынка. Главная задача позиционирования состоит в «комплексе усилий, направленных на адаптацию продукции к требованиям целевых сегментов рынка, с отстройкой её от основных конкурентов за счёт уникальных характеристик продукции или порядка и условий её приобретения, поставки, сервисного обслуживания». |
09-04-2009, 23:45 |
ответ для YellowSubmarine на сообщение "Поможите по МАРКЕТИНГУ!!!!"
#3
|
Ветеран
Зарегистрирован: Mar 2007
Адрес: Турку
Сообщения: 714
|
Maybe, СПАСИБО Вам ОГРОМНОЕ!!!!!!!
|
09-04-2009, 23:48 |
ответ для YellowSubmarine на сообщение "Maybe, СПАСИБО Вам..."
#4
|
Активный участник
Зарегистрирован: Feb 2009
Адрес: Красное Село
Сообщения: 517
|
|
09-04-2009, 23:58 |
ответ для YellowSubmarine на сообщение "Поможите по МАРКЕТИНГУ!!!!"
#5
|
Ветеран
Зарегистрирован: Mar 2007
Адрес: Турку
Сообщения: 714
|
Anuta85, и Вам ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!
|