Ребенок не умеет проигрывать

[Зюля]

Подскажите, пожалуйста, как поступать в данной ситуации. Сын очень огорчается, если проигрывает, в настольные игры или подвижные. Любая неудача - это слезы, до истерики. И разговаривали много об этом, и мягко и более жестко: ведь это игра, поддаваться неинтересно (с этим он полностью согласен), не бывает так, чтобы всегда везло. Ладно, когда игра со взрослыми, а с детьми такое поведение не приемлемо, объясняла, не помогает. Он хочет только побед, - и с детьми, он играет лишь с теми, кто принимает его правила... Понимаю, что это эгоизм, что в дальнейшем тяжело будет в жизни если не изменит свое отношение и поведение, вопрос как помочь ему? В остальном - он не агрессивный, не злой, но очень впечатлительный и фантазер.