"Возрастные" крема в 30?

[Mojito]

Много где слышала-читала о том, что "возрастные" крема нельзя мазать, например, в 30. Но нигде не видела причин почему.
А вот консы Шизейдо уже не первый раз озвучивают мне теорию Шизейдо: когда морщины уже есть, а тонуса уже нет, то уже поздно. Да и подружка у меня одна есть, она использует достаточно "серьезные" средства, но курсами. Выглядит отлично.
Может, кто знает почему же не стоит использовать "сильный" крем, например, от морщинок у глаз, если они есть и в 30?